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企業文明:中國煤科:創新宣傳思想工作 凝聚改革發展合力

發布時間: 2020-04-28

文 化 創 新


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▲  保定清潔能源供熱項目(圖據官網)


始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,中國煤炭科工集團(以下簡稱“中國煤科”)在實際工作中,緊緊抓住“統一思想、凝聚力量”的中心環節,堅持創新為要,積極探索圍繞中心、服務大局開展宣傳思想工作的新舉措,為企業改革發展和黨的建設提供堅強思想保證和強大精神力量。



高舉旗幟:統一思想認識,占領意識形態新高地



創新宣傳思想工作,首要的就是不斷增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力。


一是始終堅持黨的領導。把黨的全面領導貫徹到宣傳思想工作領域各方面,不折不扣把黨的宣傳思想工作方針原則落到實處。


二是扎實推進主題教育。“不忘初心、牢記使命”,傳統媒體和新興媒體齊上陣,線上線下密切聯動宣傳。充分利用“學習強國”平臺資源,推動主題教育往深里走,往心里走,往實里走。


三是嚴格把控意識形態。加強對各類意識形態陣地的管理,定期開展督查檢查,保障集團公司意識形態和輿情環境安全。

 


緊扣主線:聚焦中心任務,激發改革發展新動能


新時期呼喚新戰略,“1245”總體發展思路已為中國煤科改革發展舉旗定向。


一是多角度展示。從政治站位高度,加大對“1245”總體發展思路的宣傳。從思想認識深度,組織集團特聘通訊員撰寫評論文章,提高思想認識。從影響范圍廣度,對各單位學習宣傳貫徹落實的做法和成效持續報道。


二是全方位宣傳。“1245”總體發展思路作為黨委中心組、“三會一課”的重要學習內容。二級單位主要負責人還帶頭進基層、進一線、進現場,主動進行宣講。


三是全媒體推送。在官網設置專欄,官微和內刊登載報道百余篇,開展2次知識答題活動,點擊量達13萬次,制作展板30余塊,電腦屏保近200張。對外展現了新時期清晰的戰略定位,對內匯聚了3萬煤科人砥礪奮進的磅礴力量。

 


深挖內核:重塑價值體系,提煉集團文化新理念

 
戰略引領,文化先行,戰略需要文化的支持和保障。重塑企業文化價值內核之于中國煤科迫在眉睫。


一是定理念。組織8輪100余人次研討,廣泛征求意見,確定并正式發布了集團文化理念。


二是強制度。為保證集團文化理念入眼、入腦、入心、入行,編印《企業文化手冊》,制訂《企業文化建設管理制度》和《企業文化考核評價辦法》。


三是重宣傳。通過官微、官網、內刊及時宣貫,制作精美展板懸掛總部各辦公室,二級單位也利用各種載體宣傳。“人才為本,客戶第一,家國情懷,止于至善”的核心價值觀深入人心,為集團可持續發展筑牢精神根基。


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▲   專利煤粉塔設備(圖據官網)

 


傳播品牌:堅持內容為王,塑造中國煤科新名片


 

作為全球唯一全產業鏈綜合性煤炭科技創新型企業,中國煤科樹立“科技創新型企業”優質形象,體現央企擔當作為,是品牌塑造的核心。


一是靠精準定位。“中國煤炭科學技術的引領者”為名片,對外傳遞科技創新型企業新形象,對內展示集團的強勁實力和美好前景,增強企業戰斗力、凝聚力和向心力。


二是靠視聽盛宴。新版宣傳片拍攝在官微發布,關注率迅速提升,播放量達2.8萬次。向客戶、員工、相關利益方清晰地展現了集團形象,擴大了品牌傳播力和影響力,增強了員工榮譽感和自豪感。


三是靠整合傳播。策劃“講好品牌故事、傳播煤科聲音”主題活動,在官微設立“唱響中國煤科品牌”欄目,以各二級單位品牌講述人介紹科技創的方式整合傳播,并集結成書,展現煤科人立足創新謀發展、聚焦主業樹品牌的不懈追求,提高了集團的知名度和美譽度。

 


豐富載體:推動陣地建設,展融媒體平臺新面貌

 
極推進集團官網、官微、內刊于一體的融媒體平臺建設,督促二級單位與集團公司上下協同,形成政策解讀、新聞發布、輿論引導、品牌傳播的綜合性媒體矩陣。


一是改版官網力爭“全”。集團新版網站自改版以來已刊登新聞近千篇,聯動國資委及行業動態上百篇,重要信息做到當天發布。增加了企業品牌、專家講堂、員工風采、一線故事、網絡展廳、學習進行時等近10個欄目,立體化多維度展現了集團品牌形象,廣受好評。


二是開辦官微突出“新”。官微發布重大新聞、推廣集團品牌定位,兼具典型事件、先進人物宣傳和學習平臺功能。運行后共策劃專題20多個,發布文章356篇,閱讀總量58萬次,篇均閱讀1629次,平均閱讀率9%,高出央企平均閱讀率2個百分點。


三是統籌資源體現“齊”。對《中國煤科》雜志予以重新定位和深度加工,搭建“講好煤科故事、展現煤科風采”的橋梁;制定新聞宣傳工作、網站管理、VI手冊管理規定等10余項制度,對二級單位宣傳陣地加強監管;持續完善新聞信息管理系統,建立信息聯動機制,提高聯合發聲能力;組建三級通訊員隊伍,定期邀請專家開展專業培訓。



講究策略:謀劃專題宣傳,凸顯正能量傳遞新成效


  

積極研究宣傳思想工作理論和規律,主動利用新媒體優勢,借勢大膽策劃,不斷積累好經驗,取得新成效。


一是全過程宣傳策劃。5天4夜,13人全部獲救!中國煤炭科工集團貢獻科技力量》與《7分21秒!超燃!中國煤炭科工集團新版宣傳片震撼發布》等文章,在官微閱讀量均近3萬成為取得良好傳播效應的成功案例。展現出中國煤科致力于以科技創新創造美好生活、貢獻科技智慧的真誠服務態度,使集團品牌形象更鮮活可信。


二是大主題濃墨重彩。編印《中國煤科》學習宣傳貫徹黨的十九大精神???、制作《我和我的祖國》快閃視頻10部、針對國際采礦展刊發報道18篇、刊發《自豪,中國煤科的摩天輪在天安門接受檢閱》爆文……多角度呈現了中國煤科打造智慧礦山科技創新新引擎的核心競爭力。


三是搞活動特色鮮明。開展“大國頂梁柱”宣講活動,聚焦優秀人才,展現精神風采;在官微公眾投票評選出的集團年度十件大事等活動,引導廣大干部職工主動扛起新使命、奮力展現新作為。

 


拓寬渠道:借助主流媒體,構建輿論引導新格局


 

主動拓展主流媒體陣地,持續推動媒介融合發展,營造輿論引導和品牌傳播的良好氛圍。


一是筑巢引鳳形成大合唱。入駐“學習強國”供稿系統,刊登近20篇有質量、有深度、有溫度、有情懷的文章和視頻;中國煤炭報、人民網、中新網、國資委網站、騰訊新聞等10多家媒體以及《企業文化》等期刊上登載宣傳報道近50篇。


二是積極探索尋找好途徑。組織參與中宣部《低碳中國夢》紀錄片錄制;主動報名參加中國公益慈展會,連續兩屆展現中國煤科扶貧成果,并獲評“優秀參展機構”,提高了社會知名度和公眾關注度。


三是多點開花取得新突破。積極報送改革開放40周年優秀成果——我國第一臺國產化大功率液壓牽引采煤機圖片,在國資委官網“大國重器”欄目刊登;兩篇文章入選國資委十九大征文優秀論文集,榮獲央企優秀故事大賽一等獎1項、三等獎3項,被收錄在《央企故事會》中公開出版;榮獲人民網評選的“最佳剪輯宣傳片”“最佳攝影視頻日志”各1項,入選《中央企業社會責任藍皮書》1篇。這些新成績新突破成為中國煤科創新宣傳思想工作的最佳注腳。 



作者方奕

來源中國煤炭科工集團黨委宣傳部(企業文化部)



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